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              企業重組上市IPO

              美國購物季銷售額有望首度破萬億

              臺媒稱,盡管美國今年年終購物旺季較去年縮短6天,但專家預估整體銷售額將比去年同期增長3.8%,有望締造有史來第一個銷售額突破1萬億美元(1美元約合7元人民幣)的購物季。零售商提前開打折扣戰,逾半數的消費者也已著手采買,一路炒旺市場。

              臺灣《經濟日報》網站11月24日報道,往年的假期購物季是從感恩節到圣誕節期間,但今年感恩節落在11月28日,不像去年落在11月22日,代表購物季縮短6天。但分析師普遍預測,今年購物季業績依然強勁,因為失業率低與今年股市表現強勁,有助拉抬消費者支出。

              美國電子商務市場研究公司(eMarketer)估算,今年購物季零售銷售額將增長3.8%至1.008萬億美元,成為首度突破萬億美元的購物季。會計師事務所——德勤會計師事務所預估銷售額增長4.5%至5%,全國零售商聯合會(NRF)則預估銷售增長3.8%至4.2%,其中網絡和非商店銷售預期成長11%至14%。

              報道稱,美銀也預期較短的購物季有助于網絡銷售,分析師波斯特近日表示:“因折扣幅度大且出貨加快,我們預期今年在線出貨加速,互聯網銷售高于趨勢!彪娮由虅帐袌鲅芯抗绢A估,“互聯網星期一”預料再度成為美國史上最大網購日,銷售額可望達100億美元。

              Shopify的調查則顯示,美國消費者平均計劃在“黑色星期五”到“網購星期一”這段期間,支出約550美元,男性消費者將支出694美元,比女性的421美元多了65%。

              報道介紹,較短的購物季也讓零售業者加強備戰,提高庫存并為單日較高的客流量做準備。例如塔吉特百貨、科爾百貨等零售業者早在11月初開始宣傳限定折扣商品,甚至讓圣誕老人提前于11月3日就在店內登場,沃爾瑪則宣布“比以往更早”推出促銷活動,并從11月22日開始在網上提供“黑色星期五(11月29日)”的提前促銷價格。

              不過研究顯示,是消費者促使購物季提前上路。美國全國零售商聯合會首席執行官謝伊表示:“許多消費者已購物數周,零售商正逐漸適應這樣!盢RF調查發現,在11月首周接受調查的近8000名消費者中,逾56%已展開假期購物,此外,購物者已完成約24%的假期采買,是2009年有調查以來最高水平。

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